□本报记者 王婉玲

 

　　近日，记者在商城童装市场采访时获悉，目前全市童装生产企业已达1000多家，近2万人从事童装的生产、加工和销售。随着产业的知名度越来越高，天南地北的客商纷至沓来，台州童装现已辐射全国绝大部分省市以及俄罗斯、韩国、西班牙等10多个国家和地区。

　　童装产业正在崛起

　　1994年，商城设立童装批发市场，经过十多年来的培育，市场得到了快速的发展，现已成为浙东南最大的童装批发市场。目前童装经营户215家，以自产自销、代理经销为主。商城童装凭借着款式新颖，品种繁多，价格优惠等特点得到了消费者的认可，杭州四季青、昆明螺蛳湾市场、武汉汉正街市场、重庆朝天门市场、织里市场等客商前来商城采购定货或看样打版，童装的发展势头日趋兴旺，市场份额不断扩大。

　　在商城童装市场，有着15年历练的经营户陈永海，依托商城这一平台，凭借着灵活、多变、创新的经营理念，把本土童装“童心缘”做的风生水起。成立于2009年的麦哈童装是一家专业设计、生产经营中高档童装的新锐企业，仅仅5年时间，其服装款式新颖和做工精致足以媲美众多老牌知名童装，获得了消费者和客商的一致好评。

　　“童心缘”老总陈永海认为，随着人们生活水平的进一步提高，童装市场的消费需求日渐增大。目前中国16岁以下儿童人数高达3.1亿。如此巨大的人口基数和日渐提高的消费水平，显示出了童装市场的发展潜力。预计未来几年，童装市场的发展潜力更加巨大。

　　 转型升级势在必行

　　巨大的市场需求促进了童装市场的快速发展，但在市场发展的同时，也暴露出一些问题，而缺乏品牌成为产业升级的一块硬伤。

　　从2006年开始，众多服装加工企业、成人装经营企业扎堆进入童装产业，台州童装产业刮起了一股“童装旋风”。童装生产企业在路桥、温岭、椒江等地呈现出一定的产业集群效应。目前商城童装市场已涌现了“麦哈”、“童心缘”、“依佧璐”等知名童装。尽管看上去很热闹，但由于品牌意识薄弱、规划引导缺失、转型升级缓慢、经营方式单一等原因，台州童装在国内国际市场仍缺乏竞争力，大部分尚属于中小型“前店后厂”的加工生产企业，童装产业的转型升级势在必行。

　　记者在采访中了解到，国内童装业的领头品牌是森马集团旗下的巴拉巴拉。该品牌在国内拥有销售终端3000多家，年销售额突破50亿元。商城所有童装加起来，其销量还不及一个巴拉巴拉。业内人士认为，衡量一个区域的童装产业是否具有影响力，至少要有几项指标达到整体领先，首先要达到一定的品牌数量和知名度，尤其是品牌的影响力；其次要看年销售量和市场占有率，尤其是在国内大中城市的占有率；另外，还包括单款受欢迎程度、对潮流的引领作用等。

　　创品牌才是童装未来

　　随着童装品牌消费时代的到来，商城童装靠数量扩张为主的发展模式已经过时，创品牌才是商城童装转型升级的方向所在。

　　创品牌首先要提升产品研发设计能力，从“商城童装+台州制造”向“商城品牌+全国加工”模式转变。其次要明确消费群体。是婴童、小童还是大童等。现在的童装进入细分时代，明确定位才能占据市场份额。另外，品牌价格定位要符合市场，商城童装批发市场是一个大众化消费市场,以中档为主，过低过高都不利于发展。除此之外，童装企业还要大胆运用IT技术在生产、设计、销售方面的创新手段，引进ERP、CAD、电子商务等各种新的手段，实现科学管理和运营；同时借助网络渠道作补充，实现童装企业的跨越式发展。

　　面临童装产业转型升级，商城童装路在何方？创品牌，才是商城童装的未来。